Los canales de streaming son el emergente de la combinaci\u00f3n entre los errores de los medios tradicionales y la expansi\u00f3n de nuevos espacios de consumo de contenido digital. Funcionan en el segmento social que los medios desprotegieron: los j\u00f3venes. Explotan las interfaces de consumo online m\u00e1s masivas: Youtube e Instagram. Utilizan g\u00e9neros, formatos y lenguajes pre-existentes y pre-exitosos: la radio, la televisi\u00f3n y la charla.<\/p>\n
De 2020 a hoy, creci\u00f3 la oferta de programas y programaciones que se ofrecen de manera sincr\u00f3nica y de forma exclusiva por YouTube y Twitch. Los \u00abcanales\u00bb de streaming reciben este nombre por la forma en la cual se nombra a las \u00abcuentas\u00bb de YouTube y Twitch pero se plantan sobre la concepci\u00f3n tradicional de \u00abcanal de televisi\u00f3n\u00bb como oferta sincr\u00f3nica y en vivo de contenido audiovisual.<\/p>\n
Durante la pandemia y con Twitch, algunos productores se dieron cuenta que algo funcionaba entre los j\u00f3venes y los contenidos en vivo. Que los canales, adem\u00e1s de servir para \u00abcolgar\u00bb videos, pod\u00edan ser utilizados para \u00abstreamear\u00bb, profundizar las comunidades a fuerza de interactividad y generar el contenido m\u00e1s genuino para viralizar: \u00abel vivo\u00bb. Que las transmisiones audiovisuales pod\u00edan usar estudios chicos, planos poco ortodoxos, cromas infinitos y rostros en primer\u00edsimos planos. Entre el Rubius y Vorterix. Algo de radio televisada, de lo m\u00e1s b\u00e1sico de la televisi\u00f3n por cable pero con respuestas a los c\u00f3digos culturales nuevos.<\/p>\n
Ese p\u00fablico realmente hu\u00e9rfano en los medios tradicionales, los j\u00f3venes, resultaron \u00e1vidos consumidores de contenidos en vivo. A contracorriente de lo imaginado por muchos analistas y productores.<\/p>\n
La generaci\u00f3n \u00abon-demand\u00bb se conecta a transmisiones en vivo y los m\u00e1s fan\u00e1ticos llegan a pagar suscripciones a sus productores y producciones preferidas. Primero estuvieron los contenidos pensados para esa audiencia, luego lleg\u00f3 la audiencia y reci\u00e9n despu\u00e9s las marcas y el financiamiento. Un camino muchas veces descuidado por los medios tradicionales, que se olvidaron de construir nuevas audiencias (m\u00e1s all\u00e1 de la edad).<\/p>\n
En el streaming hay lugar para canales de entretenimiento, pasativos y tambi\u00e9n con contenidos pol\u00edticos. Hay verdaderos \u00abshows\u00bb con grandes producciones y otros espacios m\u00e1s precarios. No solo hay j\u00f3venes \u00abviendo\u00bb y \u00abescuchando\u00bb, tambi\u00e9n los hay del otro lado de los micr\u00f3fonos y las c\u00e1maras. El streaming da visibilidad y oportunidades a aquellos productores de contenidos que empujan pero no llegan a la radio y la tele.<\/p>\n
Pero el streaming no es la tierra prometida. Sin mencionar casos puntuales, por cada proyecto exitoso hay dos o tres extintos. Casi todos est\u00e1n generados, dirigidos o coordinados por profesionales de los medios tradicionales. Y a\u00fan est\u00e1 pendiente el cap\u00edtulo de la sostenibilidad econ\u00f3mica. Llevan poco tiempo y a\u00fan no alcanzan su techo. Es m\u00e1s, hacen crecer a otros contenidos en vivo para otro tipo de audiencia (por ejemplo las transmisiones audiovisuales de emisoras de radio).<\/p>\n
Pensar en la capacidad del streaming para reemplazar o desplazar a la televisi\u00f3n tradicional del coraz\u00f3n de la escena medi\u00e1tica es complejo.<\/p>\n
La masividad de los medios tradicionales es a\u00fan inalcanzable para cualquier formato digital. No solo canales de stream: podcast, newsletters, influencers, \u00e9tc. La potencia social de la televisi\u00f3n otorga verdadera transversalidad social a las personalidades, acontecimientos, agendas, contenidos.<\/p>\n
Sucede, al mismo tiempo, que hay cada vez menos contenidos realmente masivos en la televisi\u00f3n tradicional. La desagregaci\u00f3n de audiencias vuelve m\u00e1s espor\u00e1dica la capacidad de la televisi\u00f3n de dominar la agenda social. Pero su potencia a\u00fan est\u00e1 latente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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