La millonaria publicidad turística de San Luis: entre el escándalo y la indignación
El Gobierno de San Luis quedó en el centro de la polémica tras la emisión de una costosa publicidad turística en el último programa de Susana Giménez. La iniciativa fue presentada como parte de la estrategia de promoción de la provincia mediante la marca “Conexión San Luis”, en colaboración con Banco Nación. Sin embargo, el gasto generó un amplio rechazo, considerando el contexto de ajuste económico y crisis social que atraviesa la provincia.
Los detalles de la publicidad
- Emisión en horario premium: El anuncio, que incluyó un PNT (publicidad no tradicional) y un video de 30 segundos, fue transmitido en un programa líder en rating, lo que posicionó a la provincia ante una amplia audiencia nacional.
- Costos elevados: Según estimaciones, el costo por segundo de publicidad en el programa de Susana Giménez es de $8.500.000, lo que coloca la inversión total en una suma millonaria.
El contenido de la publicidad destacaba beneficios para los turistas:
- Financiamiento en 12 cuotas sin interés en hoteles y cabañas.
- Descuentos del 30% en gastronomía, artículos regionales y actividades recreativas.
Críticas y controversia
- Prioridades cuestionadas: La decisión de invertir grandes sumas en publicidad generó indignación entre sectores opositores y parte de la ciudadanía. Esto ocurre en un escenario donde:
- La pobreza en San Luis alcanzó el 53,8%.
- La indigencia subió al 9,8%.
- Los salarios estatales están muy por debajo de la inflación acumulada.
- Gastos en comunicación: En el Presupuesto 2025, la Secretaría de Comunicación tiene asignados $9 mil millones, lo que también fue señalado como desproporcionado frente a la falta de recursos para salud, educación y salarios.
Aunque la promoción turística es clave para la reactivación económica, el elevado costo de la publicidad y el contexto de crisis social y económica ponen en tela de juicio la efectividad y necesidad de la estrategia. Muchos ven este gasto como un reflejo de una desconexión entre las prioridades gubernamentales y las urgencias de la población.
Este episodio podría ser el preludio de nuevas acciones similares en el área de turismo y comunicación, para lo cual se espera mayor control y transparencia en la administración de los fondos públicos.
Autor: EL DIARIO DE LA REPUBLICA
